Aggiornato il 2 settembre 2026: Tutti i prezzi riportati di seguito si riferiscono ai prezzi di partenza negli Stati Uniti prima dell'imposta sulle vendite. I prezzi finali possono variare in base alla capacità di archiviazione, al paese, al tasso di cambio e all'offerta del gestore.
Risposta rapida
L'iPhone Fold, ampiamente chiamato anche iPhone Ultra, potrebbe occupare una nuova posizione premium a partire da circa $1.999. Ciò darebbe ad Apple più margine per mantenere l'iPhone 18 Pro a $1.099 e l'iPhone 18 Pro Max a $1.199.
Un modesto aumento di 100 dollari rimane possibile poiché Apple deve affrontare costi più elevati per la memoria, l'archiviazione e i componenti di nuova generazione. Tuttavia, mantenere invariati i prezzi dei modelli Pro potrebbe produrre un beneficio strategico maggiore: una maggiore domanda di aggiornamenti, una quota di mercato più elevata e maggiori entrate a lungo termine dai servizi.
La domanda chiave non è quindi solo quanto costa produrre ogni iPhone. Si tratta di sapere se Apple può guadagnare di più attraverso il suo intero ecosistema, facendo in modo che i modelli Pro tradizionali sembrino inaspettatamente convenienti.
Quanto potrebbero costare l'iPhone 18 Pro e l'iPhone Fold?
Le attuali aspettative sui prezzi rientrano in tre ampi scenari. Il primo è particolarmente interessante perché separa l'hardware pieghevole sperimentale di Apple dalla linea Pro ad alto volume.
| Scenario prezzi | iPhone 18 Pro | iPhone 18 Pro Max | iPhone Fold / Ultra | Effetto probabile |
|---|---|---|---|---|
| Prezzi invariati | $1.099 | $1.199 | Circa $1.999 | Massimo potenziale di crescita del volume e guadagni di quota di mercato |
| Piccolo aumento | $1.199 | $1.299 | $1.999–$2.199 | Bilancia i costi dei componenti con la domanda dei consumatori |
| Aumento maggiore | $1.299 o più | $1.399 o più | $2.299–$2.499 | Protegge i margini sull'hardware ma aumenta la resistenza all'aggiornamento |
La stima di $1.999 per l'iPhone pieghevole rappresenta lo scenario più aggressivo e favorevole al consumatore. Stime più recenti degli analisti hanno collocato il dispositivo sopra i $2.000, in gran parte a causa del suo display pieghevole, della cerniera, dei materiali avanzati e della produzione iniziale limitata.
Questo disaccordo è importante. Apple potrebbe utilizzare l'iPhone Fold come un'entrata relativamente accessibile nei telefoni pieghevoli o come un prodotto di lusso esclusivo a basso volume.
Prezzi di lancio precedenti di iPhone Pro
La storia dei prezzi dei modelli Pro di Apple negli Stati Uniti mostra una stabilità maggiore di quanto molti acquirenti possano ricordare. Il modello Pro standard è rimasto a $999 per sei generazioni consecutive prima che l'iPhone 17 Pro passasse a $1.099 con il doppio dello spazio di archiviazione iniziale.
| Generazione | Prezzo di partenza Pro | Prezzo di partenza Pro Max | Memoria di base |
|---|---|---|---|
| iPhone 11 Pro | $999 | $1.099 | 64GB |
| iPhone 12 Pro | $999 | $1.099 | 128GB |
| iPhone 13 Pro | $999 | $1.099 | 128GB |
| iPhone 14 Pro | $999 | $1.099 | 128GB |
| iPhone 15 Pro | $999 | $1.199 | 128GB Pro / 256GB Pro Max |
| iPhone 16 Pro | $999 | $1.199 | 128GB Pro / 256GB Pro Max |
| iPhone 17 Pro | $1.099 | $1.199 | 256GB |
| Possibili prezzi iPhone 18 | $1.099–$1.199 | $1.199–$1.299 | Previsto a partire da 256GB |
I prezzi di lancio storici negli Stati Uniti si basano sugli annunci ufficiali di Apple per iPhone 11 Pro, iPhone 14 Pro, iPhone 15 Pro, iPhone 16 Pro e iPhone 17 Pro.
Quando si confrontano questi prezzi, è necessario considerare lo spazio di archiviazione. Il passaggio dell'iPhone 17 Pro da $999 a $1.099 è stato accompagnato da un aumento da 128 GB a 256 GB, quindi non è stato un semplice aumento di $100 per una configurazione identica.
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Acquista oraPerché Apple potrebbe mantenere invariati i prezzi dell'iPhone 18 Pro
1. Le aspettative di un aumento significativo potrebbero giocare a favore di Apple
I costi della memoria, i chip avanzati e altre pressioni sui componenti hanno portato molti consumatori ad aspettarsi un aumento sostanziale del prezzo dell'iPhone 18 Pro.
Se Apple annunciasse invece prezzi di partenza di $1.099 e $1.199, tali cifre potrebbero sembrare più attraenti rispetto all'anno precedente. L'assenza di un aumento atteso può funzionare quasi come uno sconto, anche quando il prezzo effettivo non è diminuito.
Ciò potrebbe creare una reazione di lancio più forte, incoraggiare gli utenti indecisi ad aggiornare e ridurre il numero di acquirenti che rimandano l'acquisto per un altro anno.
2. Prezzi stabili potrebbero conquistare quote di mercato mentre i concorrenti aumentano i prezzi
Il mercato più ampio degli smartphone è sotto una simile pressione sui costi. Memoria, archiviazione, display e hardware legati all'intelligenza artificiale più costosi stanno spingendo molti produttori verso prezzi medi di vendita più elevati.
Se i telefoni di punta concorrenti diventano più costosi mentre l'iPhone 18 Pro rimane a $1.099, il valore relativo di Apple migliora. L'iPhone non avrebbe bisogno di diventare più economico; dovrebbe solo aumentare meno rispetto ai prodotti concorrenti.
Ciò potrebbe essere particolarmente efficace per gli utenti Android che stanno già considerando un cambio di piattaforma. Una differenza di prezzo minore rende l'iPhone più facile da giustificare quando il supporto software, il valore di rivendita e la compatibilità dell'ecosistema sono inclusi nella decisione.
3. Apple guadagna denaro molto tempo dopo la vendita dell'iPhone
Apple non valuta un cliente iPhone solo in base al profitto generato il giorno dell'acquisto. Ogni iPhone attivo aggiuntivo può generare entrate future tramite iCloud, AppleCare, App Store, Apple Music, Apple TV, accessori e altri servizi.
Il bilancio fiscale di Apple del 2025 ha riportato 209,6 miliardi di dollari di vendite nette di iPhone su 416,2 miliardi di dollari di vendite nette totali. Ciò significa che l'iPhone ha rappresentato direttamente circa il 50,4% delle entrate annuali di Apple.
I servizi hanno generato altri 109,2 miliardi di dollari e hanno avuto un margine lordo molto più elevato rispetto all'hardware. Apple potrebbe quindi accettare un profitto leggermente inferiore su ogni iPhone 18 Pro se i prezzi stabili portano più utenti nel suo ecosistema a lungo termine.
Fonte: Apple 2025 Modulo 10-K.
4. L'iPhone Fold crea un nuovo tetto massimo di prezzo premium
Un iPhone Fold da $1.999 farebbe sembrare l'iPhone 18 Pro Max più accessibile in confronto. Questo è noto come effetto prezzo-ancora: la presenza di un modello sostanzialmente più costoso cambia il modo in cui gli acquirenti giudicano i modelli sottostanti.
A $1.199, il Pro Max potrebbe iniziare a sembrare il flagship pratico piuttosto che il flagship costoso. I clienti che ammirano il Fold ma non possono giustificare i $1.999 potrebbero orientarsi verso il Pro Max invece di lasciare l'Apple Store senza aggiornare.
Il Fold potrebbe quindi sostenere le entrate in due modi. Raccoglierebbe più denaro dai primi acquirenti, rendendo al contempo la linea Pro convenzionale apparentemente più conveniente.
5. Apple può separare il costo dell'innovazione dal volume principale
Un iPhone pieghevole di prima generazione richiederebbe componenti costosi che non devono essere aggiunti a ogni modello Pro. Il display pieghevole, il sistema di cerniere, la struttura interna e il processo di produzione specializzato possono essere concentrati in un unico dispositivo premium.
Ciò consente ad Apple di addebitare pesantemente il suo hardware più sperimentale senza costringere ogni acquirente di iPhone 18 Pro ad assorbire lo stesso costo.
In questa struttura, l'iPhone Fold diventa la vetrina tecnologica, mentre l'iPhone 18 Pro rimane il flagship ad alto volume.
6. Vendite unitarie più elevate possono sostenere le ambizioni di crescita di Apple
Apple è entrata in questo ciclo di prodotti con aspettative di crescita più forti. I suoi ricavi del terzo trimestre fiscale del 2026 hanno raggiunto 109,4 miliardi di dollari, un aumento del 16% rispetto all'anno precedente, mentre le previsioni del settore hanno alzato le stime per la produzione di iPhone nel 2026.
Apple non ha pubblicato un obiettivo fisso di unità iPhone per l'intero anno. Tuttavia, le maggiori aspettative di produzione e la dipendenza dell'azienda dalle entrate degli iPhone rendono la politica dei prezzi di lancio uno dei suoi strumenti più potenti per raggiungere livelli di entrate più elevati.
L'aumento dei prezzi aumenta le entrate per dispositivo, ma il mantenimento dei prezzi può aumentare il numero totale di dispositivi venduti. Se la domanda risponde in modo sufficientemente forte, la seconda strategia può generare maggiori entrate totali ed espandere la base installata.
Fonte: Risultati fiscali di Apple del terzo trimestre 2026.
7. Le promozioni degli operatori diventano più convincenti
Negli Stati Uniti, molti acquirenti si concentrano sui pagamenti mensili e sulle offerte di permuta piuttosto che sul prezzo al dettaglio completo.
Un prezzo di partenza di $1.099 offre ad Apple e ai suoi partner operatori più spazio per pubblicizzare un pagamento mensile accessibile. Rende anche più facili da strutturare promozioni "gratuite dopo permuta idonea" o fortemente scontate.
Un aumento significativo indebolirebbe questi messaggi o richiederebbe agli operatori di spendere di più in sussidi. Una politica dei prezzi stabile mantiene semplice la storia dell'aggiornamento.
8. Può proteggere il ciclo del valore di rivendita dell'iPhone
L'elevato valore di rivendita è uno dei motivi nascosti per cui molti clienti rimangono con iPhone. Gli utenti spesso permutano o vendono il loro dispositivo esistente per ridurre il costo del successivo.
Se i prezzi dei nuovi iPhone aumentano troppo rapidamente, i dispositivi più vecchi potrebbero non acquisire un valore di permuta sufficiente a colmare il divario. Gli acquirenti dovrebbero comunque affrontare una spesa molto maggiore.
Mantenere l'iPhone 18 Pro vicino al prezzo attuale protegge questo ciclo di aggiornamento e riduce il rischio che gli utenti tengano i loro vecchi telefoni per un altro anno.
Perché un piccolo aumento di prezzo potrebbe essere l'esito più realistico
Mantenere i prezzi completamente invariati sarebbe un potente incentivo per la domanda, ma Apple deve comunque gestire costi di produzione più elevati.
L'iPhone 18 Pro dovrebbe utilizzare una nuova generazione di silicio Apple, mentre i prezzi della memoria e dell'archiviazione sono aumentati in tutto il settore dell'elettronica. Apple potrebbe anche affrontare costi più elevati per l'hardware della fotocamera, i display, la logistica e i dazi regionali.
Un aumento di 100 dollari rappresenterebbe una via di mezzo. Apple potrebbe prezzare l'iPhone 18 Pro a 1.199 dollari e il Pro Max a 1.299 dollari senza creare lo shock associato a un aumento di 200 o 300 dollari.
L'azienda potrebbe ammorbidire tale cambiamento aumentando l'archiviazione standard, migliorando il credito per il trade-in o presentando il prezzo attraverso un finanziamento mensile. Se l'archiviazione di base rimanesse a 256 GB, tuttavia, i clienti confronterebbero il nuovo prezzo direttamente con la gamma di iPhone 17 Pro.
Scenario più equilibrato: Apple mantiene almeno un modello Pro vicino al suo prezzo attuale, limita l'aumento a circa 100 dollari dove necessario e utilizza l'iPhone Fold per catturare la domanda al di sopra del Pro Max.
Cosa Apple deve considerare prima di scegliere i prezzi finali
Pressione sul margine hardware
I prodotti Apple generano margini lordi inferiori rispetto al suo business dei servizi. Assorbire maggiori costi dei componenti potrebbe ridurre il profitto per dispositivo, soprattutto se la domanda non è forte come previsto.
Una politica di prezzi stabili funziona meglio quando produce un numero sufficiente di vendite aggiuntive per compensare il minore margine per unità.
Possibile cannibalizzazione dell'iPhone Fold
Un iPhone pieghevole da 1.999 dollari potrebbe attrarre clienti che altrimenti acquisterebbero un iPhone 18 Pro Max con ampia capacità di archiviazione. Apple otterrebbe una vendita più costosa, ma il Fold potrebbe anche interrompere la chiara gerarchia di prezzi tra i modelli.
L'azienda ha bisogno di sufficiente distanza tra il Pro Max e il Fold per rendere chiaro lo scopo di ogni dispositivo.
Offerta limitata di iPhone pieghevole
La produzione di prima generazione potrebbe limitare il numero di unità Fold disponibili al lancio. Un prezzo di 1.999 dollari potrebbe generare una domanda che Apple non può soddisfare immediatamente.
Un prezzo più alto ridurrebbe la domanda e migliorerebbe il margine, ma potrebbe anche far sembrare il primo iPhone pieghevole meno competitivo rispetto ai telefoni pieghevoli già affermati.
I prezzi regionali potrebbero comunque aumentare
Anche se Apple mantenesse i suoi prezzi negli Stati Uniti, gli acquirenti in Europa, Giappone, Regno Unito e altri mercati potrebbero riscontrare modifiche dovute a valute, tasse e costi operativi locali.
"Nessun aumento di prezzo" dovrebbe quindi essere inteso come una possibile strategia di prezzo per gli Stati Uniti, non una garanzia che ogni paese manterrà lo stesso prezzo al dettaglio.
Il divario di prezzo del Pro Max potrebbe aver bisogno di un aggiustamento
L'iPhone 17 Pro e il Pro Max sono separati da soli 100 dollari nelle loro configurazioni di base. Questo piccolo divario rende il modello più grande attraente per gli acquirenti che desiderano più spazio sullo schermo e una maggiore durata della batteria.
Se Apple mantenesse l'iPhone 18 Pro a 1.099 dollari, potrebbe mantenere il Pro Max a 1.199 dollari per massimizzare gli aggiornamenti o spostarlo a 1.299 dollari per creare più spazio al di sotto del Fold.
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Cosa significa la strategia di prezzo per gli acquirenti
Se l'iPhone 18 Pro rimanesse a 1.099 dollari, potrebbe offrire il miglior equilibrio tra nuovo hardware, usabilità a lungo termine e prezzo. Gli acquirenti riceverebbero un flagship convenzionale senza pagare il premium di prima generazione associato all'iPhone Fold.
Il Pro Max rimarrebbe l'opzione migliore per gli utenti che privilegiano la durata della batteria e uno schermo più grande. Il Fold si rivolgerebbe agli acquirenti che apprezzano specificamente uno schermo simile a un tablet e un nuovo fattore di forma.
Gli accessori seguiranno anche regole di compatibilità diverse. Un iPhone Fold richiederà una custodia progettata attorno alla sua cerniera e alla struttura pieghevole, mentre le custodie per iPhone 18 Pro rimarranno specifiche per il modello.
Gli acquirenti che pianificano in anticipo possono esplorare le prossime custodie per iPhone Ultra e iPhone pieghevoli, le custodie per iPhone 18 Pro e Pro Max, e i caricatori MagSafe per la serie iPhone 18 Pro.
Prima di confrontare i prezzi, controlla la capacità di archiviazione iniziale, i requisiti del gestore telefonico, il valore di permuta e le tasse locali. Un prezzo di copertina più basso non è sempre il costo totale di proprietà più basso.
Verdetto finale
Un iPhone Fold a partire da circa 1.999 dollari potrebbe offrire ad Apple un modo per espandersi verso l'alto senza spingere l'intera linea Pro in una categoria di prezzo molto più alta.
Mantenere l'iPhone 18 Pro a 1.099 dollari e il Pro Max a 1.199 dollari metterebbe sotto pressione i margini sull'hardware, ma potrebbe anche sbloccare una domanda più forte proprio nel momento in cui i consumatori si aspettano un aumento significativo.
I benefici risultanti potrebbero estendersi oltre le vendite del giorno del lancio: maggiore quota di mercato, una base più ampia di dispositivi attivi, maggiori ricavi dai Servizi, una più sana attività di permuta e un confronto più attraente con i flagship Android sempre più costosi.
Un piccolo aumento di 100 dollari rimane un compromesso realistico. Un aumento elevato è possibile, ma metterebbe più pressione su Apple per dimostrare che i miglioramenti hardware giustificano il costo aggiuntivo.
Per Apple, il prezzo più redditizio potrebbe non essere il prezzo più alto che può praticare. Potrebbe essere il prezzo che porta il maggior numero di clienti nell'ecosistema senza indebolire la posizione premium dell'iPhone Fold.
Domande Frequenti
Quanto costerà l'iPhone 18 Pro?
L'iPhone 18 Pro potrebbe rimanere a 1.099 dollari negli Stati Uniti. Un piccolo aumento a circa 1.199 dollari è anche possibile se Apple trasferisce parte dei suoi maggiori costi dei componenti ai clienti.
L'iPhone 18 Pro Max sarà più costoso?
L'iPhone 18 Pro Max potrebbe mantenere il suo prezzo di partenza di 1.199 dollari o aumentare a circa 1.299 dollari. Apple potrebbe utilizzare un prezzo più alto per il Pro Max per creare maggiore separazione tra il Pro, il Pro Max e l'iPhone pieghevole.
Quanto potrebbero costare l'iPhone Fold o l'iPhone Ultra?
Un possibile prezzo di partenza è di 1.999 dollari, posizionandolo 800 dollari sopra un Pro Max da 1.199 dollari. Altre stime indicano un prezzo superiore a 2.000 dollari a causa del display pieghevole, della cerniera e della limitata produzione di prima generazione.
Perché Apple dovrebbe mantenere i prezzi dell'iPhone 18 Pro invariati?
Prezzi stabili potrebbero aumentare la domanda di aggiornamenti, migliorare la posizione di Apple rispetto a telefoni concorrenti più costosi e aggiungere più utenti che in seguito generano entrate da Servizi, accessori e abbonamenti.
L'iPhone genera più della metà dei ricavi di Apple?
Nell'anno fiscale 2025, le vendite nette dell'iPhone sono state di 209,6 miliardi di dollari su un totale di 416,2 miliardi di dollari di Apple, pari a circa il 50,4% del fatturato annuale.
Il prezzo di 1.999 dollari è confermato per l'iPhone pieghevole?
Nessun prezzo al dettaglio finale è stato annunciato. La cifra di 1.999 dollari rappresenta uno scenario di prezzo, mentre altre stime suggeriscono che Apple potrebbe posizionare il modello pieghevole tra circa 2.299 e 2.499 dollari.
I prezzi internazionali dell'iPhone 18 potrebbero aumentare anche se i prezzi negli Stati Uniti rimangono gli stessi?
Sì. I tassi di cambio, le tasse e le decisioni regionali sui prezzi possono causare un aumento dei prezzi al di fuori degli Stati Uniti anche quando Apple mantiene lo stesso prezzo di partenza negli Stati Uniti.
